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什么是seo,怎么理解seo优化

时间:2022-08-15 09:08:20 点击:31次

,全称Search Engine Optimization,也即搜索引擎优化。属于网络营销的一个分支,也常会被划分为运营市场。

是什么意思


以百度为例,搜一个关键词的时候看到的搜索结果页上面,各类结果大致可以分为三块——付费推广、特型展示、自然流量。



付费推广


付费推广即PPC,现在在国内一般被称为SEM;尽管SEM也需要考虑到许多因素,但总体上仍然是,只要给百度交更多的钱,排名就会更高。


SEM与,看着都是从百度导流,其专业技能之间的也确实存在一些共通地方;但免费渠道与付费渠道天差地别,这本质上仍然属于两个行业,同样遵循隔行如隔山的道理。没有经验的SEM人员,几乎没有任何可能性可以把做好,反之亦然。



特型展示



而特型展示,一般只开放给各个行业头部的网站。有些是和百度签年度过亿的框架协议,有些则是不收取费用的共赢合作。这一类的搜索结果因为一些历史原因,常被人称为阿拉丁。它有时可以归属到广义的范畴之中,但通常更适合被归为BD的范畴。



自然流量



自然流量,或说免费流量,只有这一类的搜索结果完全是属于领域之中的事情。



如果我们想获取到更多自然流量,那么就得进行网站优化,将内容及用户体验做到更加的优质。百度会尽可能的提高优质网页的排名,以保证用户会乐意用百度。此时,双方达成了共赢。



的流量特性



一个常见的误解是,认为是免费的。确实是不用给平台交钱,但这么白捡的事情大家都喜欢做,这就使得它的竞争极大。



如果优化的成本要比SEM低得多的话,那还会有多少人乐意给百度交钱呢?



这个行业重要的一个事实之一,就是非常反常识的——哪怕SEM等昂贵的付费渠道,其ROI通常也比来得更高许多。



即便这么说,「免费流量渠道」的特性使得这一块确实具有四两拨千斤的可能性,尤其在2010年之前,大部分网站都是依靠它来起家的。诸如58同城、赶集网、同程网,乃至初的今日头条也是如此……包括阿里巴巴的B2C业务崛起之前,也是靠全球B2B业务的盈利撑着,当时其流量主要来自于谷歌。随着时代的变迁,这样的网站越来越少了,但多少还是存在些个。



也就是,从平均期望来说,比大部分付费渠道流量的ROI都更低,但也有极个别情况下,它的ROI可以百倍千倍的高过那些类型的渠道,存在极大的不确定性。



无论作为个人、小团队还是大企业,做的时候都不应该抱着买彩票式的心态来做。



优化的困境



由于有一部分行业,诸如电影站、小说站等等的建站的成本非常小,这使得掌握技术的人员,尤其在早年非常容易自己做站,得到相当可观的收入。



通常来说无论什么类型的网站,至多几十万的日均IP就能有每月十万的广告费用,而且基本是躺赚,这远远比996式的百万年薪要来得舒服。



反过来,手握几十万日均IP的人员绝不少见,然而作为一个相对较小的行业,百万年薪的职位却屈指可数。



基于这样的行业特型,就造成了一个几乎必然的极端现象:常年在职场里面的人员,绝大多数一点都不懂怎么做,哪怕阿里等巨头公司重金招的也不例外。



怎么做


新站小站


每一行多少存在些不同情况,如果因为行业特型确实无法割舍流量,想要硬着头皮来做的话,那么无论是做国内还是国外的流量,都应该都是参考百度搜索资源平台的官方文档,以及Google Search Console的帮助文档。



尽管官方文档是完全公开的,但实际上严格按照它们来做的网站并没几个。只要能真正严格对照去做,多少能收获一些效果。哪怕找到靠谱的人员或是外包公司,他们一样需要从这些地方开始做起。



无论什么情况下,新站小站的优化总是需要相对较长的周期,以及效果上相当大的不确定性,这是应当意识到的。如果本着以马当活马医的考虑来做的话,我这儿也可以提供新站小站的合作。



大中型网站



对于早年的时候百度流量已做出可观规模的网站,又或者类似于知乎那般内容质量优势极强的网站,这些直至如今都有机会进一步轻易的做出极为庞大的流量。



对这些网站而言,无论是发布更多内容还是建设更多外链,都没什么意义,不是说这些事情没有效果,但边际效应递减的关系,没机会通过这些增量手段来得到显著提升。



如何对于网站在历史上已有的内容,将其获取流量的能力化,是关键所在。


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